Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT)

Seit über 70 Jahren vermarktet die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) im Auftrag der Bundesregierung im Ausland die touristische Vielfalt Deutschlands und zeigt dabei vor allem die Vereinbarkeit von Tourismus und Nachhaltigkeit auf. Ziel ist ein klima- und ressourcenschonender Tourismus, der sich positiv auf Entwicklungs-perspektiven und Beschäftigung auswirkt. Seit über einer Dekade bearbeitet die DZT das Thema Nachhaltigkeit strategisch und ressort-übergreifend. Denn über die wirtschaftliche Notwendigkeit hinaus – Tourismus ist wie kaum ein anderer Wirtschaftszweig auf den Erhalt einer intakten Umwelt und authentischen Kultur angewiesen – möchten immer mehr Reisende ihren CO₂-Fußabdruck reduzieren. 

Ihre Aufgabe der internationalen Vermarktung des Reiselandes Deutschland nimmt die DZT wie folgt wahr: In 19 Standorten weltweit werden – jeweils passend zu den Voraussetzungen im jeweiligen Quellmarkt – Endkunden mit innovativen Kampagnen für das Reiseland Deutschland begeistert.

Neben Marketing nimmt die Organisation in ihrer Rolle als National Tourist Board auch Aufgaben für einen fortwährenden Wissenstransfer wahr. Die DZT gibt dafür selbst Studien in Auftrag, wertet neueste Erkenntnisse im Bereich Incoming-Tourismus aus und stellt diese der Branche zur Verfügung. Die DZT arbeitet eng mit Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen zusammen.

Neben Marketing nimmt die Organisation in ihrer Rolle als National Tourist Board auch Aufgaben für einen fortwährenden Wissenstransfer wahr. Die DZT gibt dafür selbst Studien in Auftrag, wertet neueste Erkenntnisse im Bereich Incoming-Tourismus aus und stellt diese der Branche zur Verfügung. Die DZT arbeitet eng mit Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen zusammen.

Reiseverhalten Arabische Golfstaaten

 Ziel ist es, zukünftige Wirtschaftspotenziale zu heben und damit zur wirtschaftlichen Wertschöpfung durch internationale Reisende in Deutschland beizutragen.

Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:

• Zielgerichtete Marktforschung und detaillierte Analysen globaler Reisetrends sowie marktspezifischer Kundennachfrage
• Vernetzung deutscher Anbieter mit der internationalen Reiseindustrie und ein intensiver Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten deutschen Reisewirtschaft
• Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit Fokus auf der digitalen Transformation
   

Das Markenprofil des Reiselandes Deutschland „Germany Simply Inspiring“ steht dabei als Narrativ für ein serviceorientiertes Qualitätsreiseziel im Wettbewerb der Destinationen.

Die DZT steuert über ihre Zentrale in Frankfurt 19 Ländervertretungen in etablierten und potenzialstarken Quellmärkten.

Impressionen